Los invitados fueron recibidos por Estefanía Solera, Senior Account Director de Search Ad Sales de Microsoft Spain, acompañada del CEO de iProspect, Luis Esteban. Ambos hicieron hincapié en la importancia de un encuentro que no fuese reiterativo sobre el tema, sino una visión real de la innovación digital y como organizadores dieron el pistoletazo de salida al InnovationDay.
El encuentro se dividió en dos partes, en las que se distribuyeron las ponencias. En la primera parte, se pudo disfrutar de la ponencia de Raquel Casaus, Head of Products and Partner de iProspect, titulada La innovación en nuestro ADN, en la que compartió con los asistentes un interesante approach a la compra programática e introdujo el novedoso término de Co-Op Marketing o marketing cooperativo, que llamó mucho la atención del público.
A continuación, Juan Carlos Milena, cofundador de DSS Network, explicó cómo se consumen ahora las publicaciones digitales. Recordando cómo eran antiguamente las redacciones de papel, expuso que cada vez son necesarios formatos más atractivos, dónde la interacción con el contenido toma valor de forma exponencial entre los consumidores de los nuevos medios, o como él los bautizó "la generación Z de las publicaciones interactivas”. En su ponencia también hubo hueco para explicar cómo el content es la pieza fundamental para atraer a estas nuevas generaciones digitales.
Para finalizar la primera tanda de ponencias, José María Zamora, CMPO de Microsoft Spain, concluyó con una interesante ponencia en la que desveló cómo un gigante como Microsoft se adapta a los retos de innovación que suceden cada día en su sector.
Llegado el mediodía, comenzó la segunda parte del InnovationDay. Fue el turno entonces de Alberto García, Head of Strategy and Innovation de Posterscope, que hizo una curiosa exposición de cómo los medios exteriores, se están digitalizando cada vez más para poder llamar la atención del público. A continuación, Ignacio Tomé, Digital Ad Director de Hearst Magazines (editora, entre otras cabeceras, de Emprendedores, Elle, Harpers' Bazaar o Fotogramas), relató cómo un medio con tal diversidad de publicaciones como el suyo funciona gracias a la innovación digital. Compartió que una de las claves de su sector está en que los usuarios gastan más del 50% de su tiempo con contenido y 30% de su tiempo en canales sociales donde el contenido puede ser compartido.
Llegó entonces el turno de Carlos de la Puente, director de Marketing y Audiencia de Bing para Microsoft Western Europe, que explicó cómo Bing ha dejado de ser un buscador convencional para convertirse en una plataforma de búsqueda gracias a la integración total con todos los dispositivos y con todo el software de Microsoft, fundamentalmente a través de Windows 10. Además, el uso de Bing en terminales iPhone y en Siri, hacen que sus ratios de búsquedas medias se mantengan constantes.
Por último, Alejandro Campoy, jefe de Desarrollo Global de Cortana, Microsoft España, fue el encargado de cerrar el encuentro con una presentación muy dinámica sobre Cortana, de la que llegó a hacer una demostración en vivo, poniendo el broche final al encuentro con Cortana cantando el himno del Real Madrid.
vía El A-Z de la innovación digital